Atualmente já é percebido pelas empresas brasileiras que o o desenvolvimento sustentável é o caminho para o futuro, muitas já desenvolvem o assunto timidamente, algumas realizam projetos e os famosos relatórios anuais de sustentabilidade, mas pouquíssimas realmente atuam fortemente no tema aproveitando este mar de oportunidades que o assunto promove. Quanto mais o tema for desenvolvido, mais competitividade a empresa ganhará, mas em sua maioria, empresários não estão dispostos a investir seu valiozo capital em tempos de crises em uma área ainda não claramente desenvolvida e com retornos diretos sobre os investimentos.
Sustentabilidade é inovação, e, inovação é tempo e investimento. Quem está disposto a abrir mão de uma verba milionária de uma ação marketeira em horário nobre de domingo por investir no desenvolvimento de produtos, cadeia de suprimentos ou ferramentas para uma gestão sustentável? Penso que este número seja perto de 95% para a ação de mkt. Entretanto, este cenário poderá ser mudado e aos poucos a parcela do investimento no desenvolvimento sustentável irá aumentar. Com movimentos como a RIO+20, líderes de governos do mundo se reunindo para discutir políticas sustentáveis e consumidores cada vez mais atentos às decisões das organizações, a sustentabilidade ganha espaço e visibilidade. Basta você ligar sua TV hoje e perceber o número de comerciais que trazem conceitos de desenvolvimento sustentável, um ótimo exemplo é a "Coca Cola" que, novamente sai na frente e utiliza seus espaços para comunicar projetos e ações em prol de conceitos sustentáveis com suas novas campanhas e embalagens. De fato, o desenvolvimento sustentável trará muita inovação em todos os ramos coorporativos. Produção, propaganda, logística, gestão, T.I. e até o financeiro serão envolvidos nestes novos conceitos. O cenário é desafiador e complexo, apostar no de sempre que me trouxe até aqui ou no novo, na zona de desconforto? Para alguns é risco, para outros oportunidade. Qual caminho você como cidadão escolheria? Coloque em prática sua resposta no dia dia e somente assim poderemos definir o rumo.
